Google Ads’te yeni bir reklam hesabı açtığınızda ya da var olan reklamlara ekleme yapacağınız zaman kritik bir ayrım karşınıza çıkar: “Yeni bir kampanya mı açmalıyım, yoksa mevcut kampanyaya yeni bir reklam grubu mu eklemeliyim?”

Bu keyfi bir detay değildir; reklamların yönetilebilirliği ve bütçe verimliliği açısından hayati önem taşır.

Bunu bir markette ürünleri reyonlara ayırmak gibi düşünebiliriz. Kampanya ayrımını bir sistem dahilinde yapmazsanız reklamlarınız karmakarışık hale gelir, takibi zorlaşır, etkisi düşer.

Peki Google Ads’te kampanyalar nasıl ayrılır? İnceleyelim.

Google Reklamlarını Kampanyalara Ayırırken Dikkat Edilmesi Gerekenler

1. Teknik Kısıtlar (Zorunlu Ayrımlar)

Google Ads sisteminde bazı temel ayarlar yalnızca kampanya düzeyinde yapılabilir. Reklam grubu seviyesinde bu ayarların değiştirilmesine izin yoktur. Eğer bu ayarların farklılaştığı reklam kurgularınız varsa, her biri için yeni bir kampanya oluşturmak zorundasınız.

Bu kısıtlayıcı ayarlar şunlardır:

Konum (Lokasyon) Ayarları:

Eğer İstanbul’daki kullanıcılara farklı, İzmir’deki kullanıcılara farklı reklamlar göstermek istiyorsanız, aynı kampanya içinde bu ayrıştırmayı yapamazsınız. Her farklı coğrafi hedefleme için ayrı kampanya açmanız gerekir.

Tek bir kampanyada hem İstanbul’u hem de İzmir’i seçmek istediğiniz sonucu sağlamaz. Bu durumda kampanyanızdaki tüm reklamlar, bir ayrım olmadan her iki şehirdeki kullanıcılara da gösterilir.

İstanbul’dakiler “İzmir’e Özel %40 İndirim” sloganlı reklamları, İzmir’dekiler de “Bakırköy Şubemize Özel Kampanya” reklamlarını görebilir.

Dil Ayarları:

Hedef kitlenizin kullandığı dillere göre bir ayrım yapacaksanız (Örneğin; Almanca kullananlara Almanca, İspanyolca kullananlara İspanyolca reklam), bu ayar kampanya bazında yapıldığı için her dil için ayrı kampanya oluşturmanız gerekir.

Bütçe:

Google Ads’te bütçe kampanyalara tanımlanır. Aynı kampanyanın içindeki tüm reklam grupları ortak bir havuzdan beslenir. Reklam grupları arasındaki bütçe dağılımını kontrol edebileceğiniz bir ayar da yoktur. Biri hiç harcamazken, diğeri bütçenin tamamını tüketebilir.

Eğer “X Hizmeti için günde en fazla 200 TL harcansın, Y ve Z hizmetleri içinse toplamda 100 TL harcanabilsin” diyorsanız;

  • X hizmeti için 200 TL bütçeli bir kampanya
  • Y ve Z hizmetleri için 100 TL bütçeli ikinci bir kampanya

açmanız gerekir.

Teklif Stratejisi:

Bazı hedeflemelerin tekliflerini manuel yönetmek, bazılarını ise otomatik teklif stratejilerine bırakmak isteyebilirsiniz. Teklif stratejisi kampanya düzeyinde seçilebildiği için bu durumda da yine ayrı kampanyalar açmak zorunda kalırsınız.

2. Hesap Yönetim Kolaylığı

Teknik bir zorunluluk olmasa bile, hesap yönetimiyle ilgili durumlar gözetilerek kampanya ayrımı yapılabilir. Özellikle büyük reklam hesaplarında bu tür ayrımlara daha sık rastlıyoruz.

Örneğin; bir e-ticaret sitesinin tüm ürünleri için aynı lokasyon ve dil hedefiyle reklam verdiğimizi varsayalım. Bütçe konusunda da bir kısıtlamamız olmadığını düşünelim.

Bu senaryoda reklamları; “ayakkabı”, “kazak” ve “aksesuar” kategorilerini tek bir kampanya altında toplayıp, her biri için ayrı bir reklam grubu oluşturarak yönetebiliriz.

Peki, yapıyı biraz daha detaylandırmak istersek?

Diyelim ki ayakkabı kategorisini kendi içinde bölerek; “botlar”, “spor ayakkabılar” ve “klasik ayakkabılar” gibi her bir alt kategoriye, o kategoriye özgü reklamlar göstermek istedik. Mevcut kampanyanın içine bu alt kategorileri yeni reklam grupları olarak ekleyerek amacımıza ulaşmamız teknik olarak mümkün.

Ancak bu tür alt kategoriler çoğaldıkça, özellikle raporlama tarafında işler zorlaşmaya başlar. Sadece “ayakkabı” kategorilerinin toplam harcamasını görmek istediğinizde, ilgili tüm reklam gruplarını tek tek bulup toplamak ya da filtre kullanmak zorunda kalırsınız.

Halbuki her ana kategori (Ayakkabı, Kazak vb.) için ayrı bir kampanya açıp, alt kategorileri (Bot, Spor vb.) o kampanyanın içine reklam grubu olarak eklemek sizi bu operasyonel yükten kurtarır. Böylece her ana kategorinin genel performansını tek bakışta ayrıştırabilir ve kolayca raporlayabilirsiniz.

Pratik Öneriler

Google reklamlarınızı kampanyalara nasıl ayıracağınızı planlarken şu üç soruyla başlamak işinizi oldukça kolaylaştıracak:

  1. Farklı coğrafi konumlar için farklı mesajlarım / kurgularım olacak mı?
  2. Belirli bütçe limitleri olan unsurlarım (kategori, lokasyon, slogan…) var mı?
  3. Neleri ayrı ayrı takip etmek / raporlamak sonuçları iyileştirmemi kolaylaştırır?

Bu sorulara verdiğiniz her farklı cevap için yeni bir kampanya açarak ilerleyebilirsiniz.

Ahmet Duruel’in Yeni Başlayanlara Tavsiyesi:

Günlük hayat, maalesef her zaman burada anlattığım teorilerle birebir uyuşmuyor. Özellikle sıfırdan hesap kurarken, sağlıklı bir iskelet oluşturmanıza yardımcı olacak “Web Sitesi Yapısı” tekniğini uygulayabilirsiniz.

Yeni çalışmaya başladığınız bir müşteriden yeterince bilgi alamadığınızda ya da tam tersine fazla bilgi yüzünden karar veremediğiniz durumlarda, reklamını yapacağınız web sitesindeki mevcut hiyerarşiyi kullanın.

Bu yapı zaten üzerinde düşünülerek belirlenmiş ve süreç içinde düzenlenmiştir; bu hazır tecrübeyi kullanmak akıllıca olur.

Size hızlı ama ayakları yere basan bir başlangıç sağlayacak yöntem şudur:

Sitedeki Hizmet / Kategori ana başlıklarını Kampanya olarak kurgulayın, bu başlıkların alt kırılımlarını ise ilgili kampanyanın içine Reklam Grubu olarak ekleyin. Hepsi bu.