Anahtar Kelime Eşleme Nedir? Eşleme Türleri Nasıl Çalışır?

Anahtar Kelime Eşleme, Google Arama Ağı reklamlarında hedeflenen anahtar kelimelerin, kullanıcıların yaptıkları gerçek aramalarla (arama terimleri) ne kadar sıkı veya esnek bir şekilde eşleşeceğinin kontrol edilmesini sağlayan filtreleme aracıdır.

Basit tanımla; Google’a “Kullanıcının aradığı kelimenin, hedeflediğiniz kelimeyle ne kadar eşleşmesini istediğinizi” söylemenizi sağlar.

Bilmeniz gereken kritik bilgi:

Google reklamlarınızı yalnızca yazdığınız anahtar kelimelerle birebir eşleşen aramalarda değil, alakalı bulduğu farklı arama sorgularında da gösterir. Gerçek kullanıcı aramalarının, hedeflediğiniz anahtar kelimelerle neden ve nasıl ayrıştığını ve ne sonuçlar doğurabildiğini Anahtar Kelime ve Arama Terimi Farkı yazımda bulabilirsiniz.

Anahtar Kelime Eşleme Nasıl Yapılır?

Anahtar kelimeleri eşlemeye almak oldukça kolaydır. Anahtar kelimenizi, tercih ettiğiniz eşleme türüne göre çift tırnak veya köşeli parantez içine ya da herhangi bir sembol kullanmadan yazmanız yeterlidir.

Halihazırda ekli bulunan anahtar kelimelerinizin eşleme türünü değiştirmek isterseniz de;

1. Değiştirmek istediğiniz anahtar kelimenin üzerine gelin.
2. Yanında beliren kalem ikonuna tıklayın.
3. Açılan menüden istediğiniz eşleme türünü seçip kaydedin.

Anahtar Kelime Eşleme Türleri Nelerdir?

Üç farklı eşleme türü bulunur. Bunlar; Geniş, Sıralı ve Tam eşlemedir.

1. Geniş Eşleme Nedir? Nasıl Çalışır?

Geniş eşleme varsayılan eşleme türüdür. Anahtar kelimelerinizi başına ve sonuna herhangi bir sembol eklemeden yazdığınızda bu geniş eşleme kabul edilir. Reklamlarınızın, yazdığınız kelimeleri içeren, eş anlamlılarını içeren ya da farklı ama Google’ın alakalı bulduğu aramalarda gösterilmesini sağlar.

Örnek Senaryo:

Anahtar Kelime: Kadıköy çiçekçi

⚠️ Geniş Eşleme Kullanırken Dikkat Edilmesi Gerekenler

Görüldüğü gibi geniş eşleme, reklam performansına katkı sağlamayan, bütçenizin çöpe gitmesine neden olacak çok farklı aramalarda da reklamınızın gösterilmesine neden olabiliyor.

Geniş eşleme kullanırken alakasız aramalarda gösterilmeyi engellemek için:

• Mutlaka çok detaylı negatif anahtar kelime çalışması yapın.
• Kısa (1-4 kelimelik) anahtar kelimeleri geniş eşlemeli kullanmayın. Daha uzun kelimeler Google’ın daha doğru alaka kurmasına yardımcı olur.

2. Sıralı Eşleme Nedir? Nasıl Çalışır?

Anahtar kelimelerinizi çift tırnak (” “) içine alarak yazdığınızda bu sıralı eşleme kabul edilir. Geniş eşlemeye göre daha alakalı aramalarda tetiklenir.

Sıralı eşleme, anahtar kelimelerinizi terimsel olarak değil konu bazlı ve niyet odaklı ele alır. Konu ve niyet olarak yakın aramalar yapıldığında gösterilmeyi sağlar. Böylelikle "kadıköy çiçekçi" anahtar kelimeniz nedeniyle “orkide nasıl sulanmalı” gibi satın alma niyeti içermeyen aramalarda gösterilme riskiniz oldukça azalır.

Sıralı eşlemeli "kadıköy çiçekçi" anahtar kelimesi, Kadıköy’de bulunan ve çiçek almak isteyen bir kişinin yaptığı aramalarda çıkar şeklinde düşünebilirsiniz. Bu durumda “Kadıköy ucuz çiçek dükkanları” araması yapıldığında reklamınız gösterilebilir.

⚠️ Sıralı Eşleme Hakkında Dikkat Edilmesi Gerekenler

• Google’ın resmi dokümanlarında yukarıdakilerden farklı bilgiler görebilirsiniz. Google dokümanlarında yer alan teorik bilgiler maalesef güncel gerçek hayat pratiğiyle uyuşmayabiliyor.
• Google, sıralı eşlemede arama niyeti konusunda esnektir. Kadıköy’de çiçekçi açmayı düşünen birinin yapacağı aramaları da alakalı görüp “Kadıköy’de çiçekçi açmaya uygun dükkanlar” gibi aramalarda da gösterilmeye neden olabilir.
• Sıralı eşlemede de (geniş eşleme kadar olmasa da) alakasız aramalarda gösterilme riski yüksektir. Bu nedenle mutlaka detaylı negatif anahtar kelime çalışması gerekir.

3. Tam Eşleme Nedir? Nasıl Çalışır?

Anahtar kelimelerinizi köşeli parantez ( [ ] ) içine alarak yazdığınızda bu tam eşleme kabul edilir. Amacı; reklamlarınızın anahtar kelimelerinizle anlam ve niyet bakımından kesin olarak eşleştiği aramalarda gösterilmesini sağlamaktır.

Tam eşleme anahtar kelimeleriniz;

• Birebir şekliyle,
• Eş anlamlılarıyla,
• Çok yakın ve alakalı varyasyonları ile

arandığında tetiklenir.

Örnek Senaryo:

Anahtar Kelime: [kadıköy çiçekçi]

Tam eşleme, bütçeyi boşa harcatan alakasız aramalarda gösterilme riskini çok düşük seviyeye çeker. Fakat çok az miktarda da olsa bu risk halen mevcuttur, bu tip gösterimler gerçekleşebilir. Bu nedenle negatifleme yapmayı ihmal etmeyin.

Özet ve Karşılaştırma Tablosu

Eşleme türleri arasındaki farkı hafızanıza kazımak için şu basit “Kontrol vs. Yayılım” hiyerarşisini kullanabilirsiniz:

• Geniş Eşleme: En Fazla Yayılım 🚀 (En çok yeni arama keşfetme imkanı, bir o kadar da tatsız sürpriz)
• Sıralı Eşleme: Orta Seviye Kontrol ⚖️ (Ne çok sıkı, ne çok gevşek)
• Tam Eşleme: En Yüksek Kontrol 🎯 (Minimum hata payı, ama yine de yüksek seviye eşleşmeler dahil)

Aşağıdaki tablo, kadıköy çiçekçi kelimesinin farklı eşleme türlerinde nasıl tepki vereceğini özetler.