Google’ın reklam yönetimini tamamen otonom hale getirme vizyonunun en yeni halkası karşımızda: “Arama Ağı Kampanyaları İçin AI Max” (AI Max for Search Campaigns).
Piyasada AI Max sanki yepyeni, bağımsız bir kampanya modeliymiş gibi algılanıyor. Her yeni özellik lansmanında olduğu gibi, burada da “Kur ve Unut” yöntemiyle mucizevi sonuçlar alınacağı beklentisi oluşmuş durumda.
Google, reklam ağındaki yapay zeka kullanımını artırmaya devam edecek. Ancak tabloya gerçekçi bakmakta fayda var: AI Max gerçekten mucizevi bir model mi, yoksa henüz emekleme aşamasında bir araç mı?
Bu yazıda; AI Max’in gerçeklerini, satışlarınıza katkı potansiyelini ve sistemin henüz olgunlaşmamış yönlerini, gerçekçi değerlendirmeler ve örneklerle inceleyeceğiz.
Bu Yazıda Yer Alan Başlıklar
AI Max Nedir?
Yaygın bir kavram kargaşasını düzelterek başlayalım: AI Max, Google Ads panelinde “Yeni Kampanya Oluştur” dediğinizde karşınıza çıkacak yeni bir kampanya türü değildir.
AI Max, arama ağı kampanyaları için bir “performans optimizasyon katmanı“dır. Bu katmanın en önemli avantajı, reklamlarınızın gerçek zamanlı olarak optimize edilebilmesidir. Google yapay zekası bunu Arama Terimi Eşleştirme ve Öğe Optimizasyonu ile yapıyor.
Gelin AI Max’in bu 2 bileşenini detaylı inceleyelim.
Arama Terimi Eşleştirme Nedir? Nasıl Çalışır?
Reklamlarınızın erişiminin Google yapay zekası tarafından genişletilmesidir. Reklamlarınızın alakalı daha fazla aramada gösterilmesini vadeder. Bunu sağlamak için:
- Mevcut anahtar kelimelerinizden,
- Reklam öğelerinizden,
- Açılış sayfalarınızdan
bilgi edinir. Edindiği bu bilgileri kullanarak, hedeflemenizde bulunmayan ancak sizinle alakalı olduğunu düşündüğü aramalarda reklamınızın görünmesini sağlayabilir.
Bu durum size tanıdık geldi mi? Kulağa geniş eşlemeden bahsediyormuşuz gibi geliyor. Evet, arama terimi eşleştirme için “yapay zekadan akıl alan geniş eşleme” benzetmesi yapabiliriz.
Bir örnekle ilerleyelim. Bir spor mağazasının reklamlarını yönetiyorsunuz. Spor ayakkabılar için bir kampanya açtınız, bu kampanyanın içinde voleybol ayakkabıları için reklam grubunuz ve onun içinde de geniş eşleme halinde “voleybol ayakkabıları” anahtar kelimeniz var.
Geniş eşleme nedeniyle bu anahtar kelimeniz, “spor ayakkabı” ya da “voleybol ekipmanları” gibi aramalarda tetiklenebilir ve reklamınız gösterilebilir.
Arama terimi eşleştirme ise edindiği bilgilere dayanarak; “parke zeminde giyilebilecek ayakkabılar” ya da “tabanı kaymayan spor ayakkabı” gibi aramalar yapıldığında da reklamınızı gösterebilir.
Yani; geniş eşleme, yakın anlamlı ya da terimsel olarak benzerlik içeren arama sorgularında reklam gösterimi sağlarken; arama terimi eşleştirme, arama yapan kullanıcının niyetine ve ihtiyacına göre reklamınızı gösterebilir.
Öğe Optimizasyonu Nedir?
Reklamlarınızın kullanıcıya yansıyan yüzünün Google yapay zekası tarafından optimize edilmesi sürecidir. Reklamlarınızın performansını, arama yapan kullanıcılarla daha iyi eşleşme sağlayarak yükseltmeyi vadeder. Bunu Metin Özelleştirme ve Nihai URL Genişletmesi özellikleriyle yapar.
Metin Özelleştirme Nedir?
Google yapay zekasının, gerçek zamanlı ek reklam başlıkları ve açıklamaları oluşturma özelliğidir. Amacı, reklamlarınızın her bir arama sorgusu için daha alakalı olmasını sağlayarak performansı yükseltmektir.
Bunu;
- Reklamın açılış sayfasını,
- Mevcut reklam metinlerini,
- O reklam grubundaki anahtar kelimeleri
analiz ederek edindiği bağlama göre yapar. Analiz sırasında bulduğu metinleri kullanarak, her bir reklam gösterimi özelinde gerçek zamanlı oluşturduğu başlık ve açıklamaları gösterir.
Google, daha alakalı bir reklam metni oluşturma ve daha yüksek performans fırsatı görürse üretken yapay zekasını da kullanabilir. Üretken yapay zeka devreye girdiğinde, sizin sağladığınız ya da açılış sayfanızdan edindiği metinlerin dışına çıkarak kendi kendine de başlık ve açıklamalar üretebilir.
Yani voleybol ayakkabıları örneğinden yola çıkarsak; bir kullanıcı “tabanı kaymayan spor ayakkabı” araması yaptığında, sizin reklam metinlerinizde bulunmayan ama reklamın açılış sayfasında yer alan “Kayma önleyici X teknolojisi” metnini kullanıcıya gösterebilir.
Ya da bir fırsat tespit ederse üretken yapay zeka ile “Kayma önleyici X teknolojisiyle salonlarda performansınızı artırın” metnini üretebilir.
> Not: Metin özelleştirme bu yazının yazıldığı sırada Türkçe’yi desteklemiyor.
Nihai URL Genişletmesi Nedir?
Google yapay zekasının reklamın nihai URL’sini seçmesine olanak tanıyan özelliğidir. Kullanıcıyı arama sorgusu ve niyetine göre sizin sağladığınız nihai URL yerine sitenizde daha alakalı gördüğü bir sayfaya gönderebilir.
Ayrıca, bu yeni açılış sayfasının içeriğiyle eşleşen bir reklam başlığı da oluşturabilir. Böylelikle reklamlarınızı daha kişiselleştirilmiş ve alakalı hale getirerek performansı yükseltmeye çalışır.
Aynı örnekten ilerlersek; bir kullanıcı “tabanı kaymayan spor ayakkabı” araması yaptı. Sizin nihai URL’niz voleybol ayakkabılarının listelendiği kategori sayfası olsun. Google yapay zekası bu kullanıcıyı kategori sayfanız yerine, kaymama özelliğiyle öne çıkan belirli bir ayakkabının ürün detay sayfasına yönlendirebilir.
AI Max İle Neler Değişiyor?
Google arama ağı reklamcılığı artık; “Belirli kelimeleri arayana belirli öğeleri gösterme” algoritmasından, “Ne aradığı fark etmeksizin dönüşüm gerçekleştirme niyet ya da sinyaline sahip olanı bulma” anlayışına dönüşüyor.
| Eski Yöntem (Manuel Arama Ağı) | Yeni Dönem (AI Max Yaklaşımı) | |
| Odak Noktası | Anahtar Kelime (Kullanıcı ne yazdı?) | Kullanıcı Niyeti (Kullanıcı ne istiyor?) |
| Eşleme Türü | Tam ve Sıralı Eşleme (Keskin Sınırlar) | Geniş Eşleme (Akıllı Sinyallerle Filtrelenmiş) |
| Reklam İçeriği | Sabit Başlıklar (Yazar ne yazdıysa o) | Dinamik Kombinasyonlar (Kullanıcıya özel anlık üretim) |
| Kontrol Mekanizması | Kelime Bazlı Yönetim | Sinyal ve Veri Bazlı Yönetim |
| Teklif Stratejisi | Tıklama Başı Maliyet | Dönüşüm Adeti / Değeri |
“AI Max” Ne Zaman Kullanılmalı?
AI Max katmanının bir yardımcı optimizasyon aracı olduğunu anladığımızı düşünüyorum. Bu durumda; “Ne zaman kullanmalıyız?” sorusuna cevap olarak “Yardıma ihtiyacınız olduğunda” diyeceğim.
Eğer birkaç sayfalı bir siteniz ya da manuel olarak yönetmenin zor olmayacağı birkaç ürününüz varsa yardıma pek de ihtiyacınız yok demektir. Belki yeni fırsatları tespit etmek için, manuel olarak yapabileceklerinizi yaptıktan sonra, küçük bütçelerle denemeler yapabilirsiniz.
Ancak reklamlarını manuel olarak yönetmenin çok zor olduğu bir işiniz varsa ya da satın alma motivasyonunun çok değişken olduğu bir sektörde yer alıyorsanız; AI Max’in gerçek zamanlı optimizasyonları sizin için büyük kolaylık sağlayabilir.
Fakat başlamadan önce mutlaka:
- Açılış sayfalarınızın içerik kalitesini yükseltin.
- Dönüşüm kurulumunuzu mükemmel şekilde tanımlayın ve tamamlayın.
- Negatif anahtar kelimelerinizi ve hariç tutulacak nihai URL’lerinizi mükemmel şekilde belirleyin.
Ahmet Duruel’in Uyarıları
Yazının başında da belirttiğim gibi; bu modeller henüz emekleme aşamasında. Google’ın “her şeyi otomatiğe al” ısrarına rağmen, direksiyonu tamamen bırakmamanızı öneriyorum.
AI Max yapısını kullanırken bütçenizi ve imajınızı korumak için stratejik önerilerimse şunlar:
- Kur-Unut Değildir: AI Max “kur ve unut” bir reklam modeli değildir. Düzenli olarak takip ve optimize edin.
- İş Yükü Azaltma Aracı Değildir: Reklam yönetimi iş yükünüzü azaltıcı bir yardım aracı olarak görmeyin. Her yerde değil, sadece uygun ve gerekli durumlarda kullanın.
- Robotu Sağlıklı Besleyin: Yapay zeka ona neyi hedef gösterirseniz onu avlar. Eğer dönüşüm ayarlarınızda “Sayfa Görüntüleme” gibi basit metrikler ana hedef olarak seçiliyse; sistem size satış değil, sadece kuru kalabalık getirir. Robota sadece satışa dönüşen hedefleri verin.
- Marka Dilinizi Dikkate Alın: Yapay zekan bazen fazla yaratıcı davranabilir. Net sınırları olan bir marka diliniz varsa metin özelleştirme özelliğiyle risk almak istemeyebilirsiniz.