Negatif anahtar kelimelerin eşleme mekanizması, hedeflenen anahtar kelimelerden tamamen farklıdır. Google, size yeni müşteriler bulmak için hedeflemede ne kadar “esnek” davranıyorsa; negatiflemede bir o kadar “katı ve kuralcı” davranır.
Eğer bu kuralları bilmezseniz, kendinizi sıkça “Ben o kelimeyi negatiflemiştim, reklamım neden hala çıkıyor?” diye sorarken bulabilirsiniz.
⚠️ Önemli Hatırlatma
Bu karşılaştırmalı bir yazı olduğundan, eşleme konusuna hakim değilseniz, önce mutlaka Anahtar Kelime Eşleme Rehberimi okumalısınız.
Bu Yazıda Yer Alan Başlıklar
Negatif Anahtar Kelime Eşlemede Temel Fark: “Yorum Yok!”
Hedeflenen kelimelerde Google’ın yapay zekası; eş anlamlılar, hatalı yazımlar ve amacı aynı olan farklı aramaları da kullanabiliyor. Ancak negatif kelimelerde bu yorumlamaları yapmıyor. Bu nedenle;
- ‘İş ilanı’ kelimesini negatiflediğinizde, ‘iş ilanları’ geçen aramalarda çıkmaya devam edersiniz.
- ‘Çiçek’ kelimesini negatiflerseniz, ‘çiçekçilik’ geçen aramalarda çıkmaya devam edersiniz.
- ‘Belgesi’ kelimesini negatiflerseniz, ‘sertifikası’ geçen aramalarda çıkmaya devam edersiniz.
✅ Çözüm:
İstemediğiniz kelimelerin; tekilini, çoğulunu, eş anlamlılarını, benzerlerini ve sıkça rastlanan hatalı yazımlarını mutlaka ayrı ayrı negatifleyin.
Google’ın resmi dokümanları, sistemin basit yazım hatalarını algıladığını söylüyor. Ancak özellikle Türkçe karakterlerin noktasız yazılan hallerinde bunun tersi durumlara şahit olabiliyoruz.
Tecrübelerime dayanarak söylüyorum; işinizi garantiye alın. Yoğun şekilde gösterim aldığınız hatalı yazıma sahip kelimeler varsa bunları da mutlaka negatife alın.
Aşağıdaki tablo, hedefleme ve negatiflemede eşlemelerin davranış farkını en net şekilde özetler.
| Özellik | Hedefleme | Negatifleme |
| Eş Anlamlılar | ✅ Google algılar (Örn: Yapay = Suni) | ❌ Algılamaz (Manuel eklemelisiniz) |
| Çoğul Ekli Haller | ✅ Google algılar (Örn: Çiçek = Çiçekler) | ❌ Algılamaz (Manuel eklemelisiniz) |
| Yazım Hataları | ✅ Google düzeltir | ⚠️ Algılamayabilir (Garantilemek için ekleyin) |
| Geniş Eşleme | Konuyla alakalı her şeyde çalışır | Sadece kelimelerin hepsi geçerse çalışır |
Bütçenizi korumak için negatif listenizi oluştururken bu “katı kuralları” asla aklınızdan çıkarmayın. Şüpheye düştüğünüzde, kelimenin tüm varyasyonlarını negatife eklemek en güvenli yoldur.
Negatif Anahtar Kelimelerde Geniş Eşlemenin Farkları
Negatiflerde geniş eşleme, hedeflenen kelimelere göre çok daha “net” çalışır.
Kural: Negatiflediğiniz kelime ya da kelime öbeğindeki tüm kelimeler arama sorgusunda geçiyorsa reklam engellenir. Kelimelerin sırasının bir önemi yoktur. Kelimeler başta, sonda veya ortada olabilir.
Örnek Senaryo:
Negatif Anahtar Kelimeniz: yapay çiçek
| Kullanıcı Ne Aradı? | Reklam Gösterilir mi? | Neden? |
| Yapay çiçek | ❌ Hayır | Hem “yapay” hem “çiçek” kelimeleri geçiyor. |
| Çiçek yapay | ❌ Hayır | Kelimelerin ikisi de var, sıra önemli değil. |
| Yapay çiçekçi | ✅ EVET | “Çiçek” kelimesi birebir geçmiyor. |
| Suni çiçek | ✅ EVET | Kelimenin eş anlamlısı (yapay = suni) var ama kendisi yok. |
| Yapay çiçek satan yerler | ❌ Hayır | Kelimelerin ikisi de geçiyor. |
🚨 Kritik Uyarı:
Yazının başında bahsettiğim “Yorum yok” kuralı burada devreye giriyor. ‘Ucuz çiçekçi’ kelimesini negatiflerseniz;
ucuz çiçekçiaramasında reklam Engellenir.ucuz çiçek satan yerleraramasında reklam GÖSTERİLİR!
“Çiçekçi” ile “çiçek satan yer” anlamsal olarak aynı olsa da, Google negatiflemede bu bağı kurmaz. Kelime birebir halde geçmediği için reklamınız gösterilir.
Negatif Anahtar Kelimelerde Sıralı Eşlemenin Farkları
Negatif sıralı eşleme, kelime sırasına ve bütünlüğüne bakar.
Kural: Negatiflediğiniz kelimeler, aynı sırada ve bölünmeden arama sorgusunda geçmelidir. Başında veya sonunda başka kelimeler olabilir.
Örnek Senaryo:
Negatif Anahtar Kelimeniz: “ucuz çiçekçi”
| Kullanıcı Ne Aradı? | Reklam Gösterilir mi? | Neden? |
| kadıköy ucuz çiçekçi | ❌ Hayır | Kelime öbeği bütün halde geçiyor. |
| ucuz çiçekçi telefon | ❌ Hayır | Kelime öbeği bütün halde geçiyor. |
| ucuz hediyelik çiçekçi | ✅ EVET | Araya kelime (hediyelik) giriyor. |
| bostancı çiçekçi ucuz | ✅ EVET | Kelimelerin sırası değişiyor. |
Negatif Anahtar Kelimelerde Tam Eşlemenin Farkları
En katı kurallı negatifleme türüdür. Sadece ve sadece belirlediğiniz kelime tek başına arandığında reklamı engeller.
Kural: Kullanıcı sadece negatiflediğiniz kelimeyi aramalıdır. Başında, sonunda veya arasında başka hiçbir kelime olmamalıdır.
Örnek Senaryo:
Negatif Anahtar Kelimeniz: [ucuz çiçekçi]
| Kullanıcı Ne Aradı? | Reklam Çıkar mı? | Neden? |
| Ucuz çiçekçi | ❌ Hayır | Birebir eşleştiği için. |
| Kadıköy ucuz çiçekçi | ✅ EVET | Farklı kelime bulunduğu için. |
| Ucuz çiçekçi Kadıköy | ✅ EVET | Farklı kelime bulunduğu için. |
| Ucuz hediyelik çiçekçi | ✅ EVET | Farklı kelime bulunduğu için. |